Gemeinsam mit der deutschen Weinmarke Young Poets erweitert Coop sein Sortiment in der Schweiz und setzt dabei auf eine moderne, authentische Markenkommunikation. Für den Markteintritt entwickelte die Agentur dreifive eine umfassende Social-Media-Launch-Kampagne, die junge Schweizer Winzer:innen, inspirierende Geschichten und eine neue Generation von Weinliebhaber:innen in den Mittelpunkt stellt.
Mit dem Eintritt in den Schweizer Markt bringen Coop und Young Poets ein innovatives Wein-Konzept in die Schweiz. Gemeinsam mit jungen Schweizer Winzer:innen entstehen Weine, die bewusst mit traditionellen Konventionen brechen und stattdessen für Lebensfreude, Persönlichkeit und Nahbarkeit stehen. Die Marke verbindet hochwertigen Wein mit einem starken Lifestyle- und Storytelling-Ansatz und verfolgt gleichzeitig einen sozialen Zweck: Ein Teil der Erlöse unterstützt Projekte, die Kindern (jungen Poeten) den Zugang zum Lesen ermöglichen.
Mit der Einführung von Young Poets möchte Coop insbesondere auch eine jüngere Zielgruppe für Wein begeistern. Gemeinsam mit dreifive ist es gelungen, diese Botschaft in einer authentischen und aufmerksamkeitsstarken Social-Media-Kampagne umzusetzen.
Für die Einführung der Marke in der Schweiz zeichnete sich dreifive für die gesamte Social-Media-Kommunikation verantwortlich. Von der strategischen Planung über die kreative Konzeption bis hin zur Produktion und Umsetzung sämtlicher Inhalte entwickelte dreifive eine Kampagne, die die Werte von Young Poets authentisch erlebbar macht.
«Mit Young Poets durften wir eine Marke begleiten, die weit über das Produkt hinausgeht. Die Kombination aus jungen Winzer:innen, authentischem Storytelling und sozialem Engagement bietet eine starke Grundlage für moderne Markenkommunikation. Unser Ziel war es, eine Kampagne für Coop zu entwickeln, die Menschen begeistert, Nähe schafft und Young Poets erfolgreich im Schweizer Markt positioniert.» Sagt Cheryl Schlatter, Teamlead Social Media bei dreifive.
Verantwortlich bei Coop: Alain Comment (Leiter Customer Marketing Supercard und Kundenclubs), Raquel Garcia (Projektleiterin Mondovino), Miriam Lemke (Weinexpertin Mondovino)
Verantwortlich bei dreifive: Cheryl Schlatter (Teamlead Social Media), Mona Kleinschuster (Social Media Consultant), Annabel Hotz (Digital Arts Designer), Max Müller (Digital Arts Designer), Sandro Kohler (Senior Digital Arts Designer), Isabell Steiner (Director Creation & Production, Partnerin)