Zürich, 30. Januar 2020
Seit 2017 betreut dreifive den Hello Family Club im Bereich Social Media und hat die Marke bereits bei der erfolgreichen Etablierung der Facebook Präsenz unterstützt. Das Ergebnis der Zusammenarbeit wurde 2019 mit dem Best of Content Marketing Award im Bereich Social Media prämiert. Für 2020 haben sich beide Partner ein neues Ziel gesetzt: Die Positionierung vom Hello Family Club als Familienplattform weiter zu stärken und insbesondere die Reichweite bei werdenden und jungen Eltern auszubauen.
Die Strategie: Die Markenwelt auf einem eigenen Hello Family Club Instagram Account (https://www.instagram.com/hellofamily.ch) für diese Zielgruppe erlebbar zu machen und mittels emotionalem Storytelling die Nutzer:innen direkt anzusprechen. dreifive hat für den neuen Social Media Auftpicstarsritt die Social Media Strategie sowie die Bildsprache mit Wiedererkennungswert erarbeitet. Mit einem breiten und inspirierenden Content Mix sowie zielgruppen-spezifischem und relevantem Content (Familientipps, DIY-Anleitungen, aktivierender Content, performance-optimierte Formate für Social Media Ads) soll der Channel nicht nur Spass machen, sondern den User:innen auch einen Mehrwert bieten.
Zum grossen Launch hat dreifive eine umfangreiche Kampagne inklusive Kooperation mit namhaften Schweizer Influencern wie @house.of.huber, @eli_simic und @fabiozerzuben konzipiert, die crossmedial beworben wird. Bis 01.03.2020 haben User:innen Zeit, ihre schönsten Familienmomente mit #hellofamilymoments zu teilen und an einem grossen Gewinnspiel teilzunehmen. Die Umsetzung der Influencer Kooperation erfolgt in enger Zusammenarbeit mit der Influencer-Agentur Picstars.
Jeanine Jost vom Coop Hello Family Club konnte den Start der Kampagne kaum erwarten. «Mit dem neuen Kanal und der Influencer Kampagne erschliessen wir für den Coop Hello Family Club eine jüngere Zielgruppe. Wir können so näher an jungen Familien sein und Inspirationen und wertvolle Tipps für den Familienalltag weitergeben.»
Auch zukünftig sollen die User:innen aktiv teilhaben – Austausch und Dialog stehen ganz oben. Ziel ist es, den Channel genauso bunt und vielseitig wie die Marke, die dreifive durch die enge Zusammenarbeit in den vergangenen Jahren bestens kennt, zu gestalten. dreifive freut sich auf die neue Herausforderung.
Claudia Dörr, Stv. Head of Social Media bei dreifive sieht viel Potential im neuen Instagram Auftritt: «Der Launch des Hello Family Club Instagram Accounts ist für uns definitiv schon jetzt ein Highlight 2020 – wir haben viel Herzblut in das Projekt gesteckt. Die Marke ist einfach prädestiniert für eine eigene Instagram Präsenz.»
Verantwortliche bei Coop: Jeanine Jost (Projektleiterin Marketing Hello Family Club), Alain Comment (Head Marketing Supercard and Customer Clubs at Coop)
Verantwortliche bei dreifive: Claudia Dörr (Stv. Head of Social Media), Marleen Albert (Head of Social Media), Montserrat Urbiola (Art Director), Sandro Kohler (Art Director Motion & Picture)
Verantwortliche bei Picstars: Melina Kiefer und Larissa Kaiser (Campaing Management)