Bayer Supradyn® pro energy-complex

dreifive entwickelt Konzept für den Launch von Bayer Supradyn® pro energy-complex

Mit Supradyn pro energy-complex darf dreifive ein weiteres Produkt der Bayer (Schweiz) AG betreuen und eine Strategie zur Bewerbung erarbeiten. Das Ziel der Kampagne ist neben der Ansprache der neuen Zielgruppen auch die Übernahme der bestehenden Zielgruppe auf das neue Produkt und schlussendlich das Generieren von aktiver Nachfrage am POS.

Bayer (Schweiz) AG nahm nach über 60 Jahren Supradyn® energy (Arzneimittel) vom Markt und lancierte gleichzeitig ein neues Produkt mit einer neuen Formulierung: Supradyn® pro energy-complex (Nahrungsergänzungsmittel). Nebst dem Namen ändert sich auch das Packaging sowie die Kommunikation. Für diesen Launch erarbeitete dreifive in Zusammenarbeit mit Mediacom eine Kommunikations- und Media Strategie, abgestimmt auf die verschiedenen Zielgruppen. Nebst der Ansprache der bisherigen Zielgruppen stehen neu auch jüngere Frauen und Männer im Fokus, welche einen aktiven Lebensstil pflegen.

Im Fokus der Strategie stand die zielgruppengerechte Ansprache. Diese wurde einerseits durch die Auswahl der passenden Kanäle und Formate, sowie auch durch die Kommunikation auf Augenhöhe erarbeitet. Eine besondere Herausforderung stellten die strengen Werberichtlinien dar. Um diese einzuhalten, nutzte dreifive sorgfältig ausgewählte und positive Formulierungen.

Zwischen dem 29. April und dem 30. Juni spielt die Mediaagentur Mediacom die von dreifive erarbeiteten Werbemittel auf den definierten Kanälen aus, wobei ein digitaler Mix zwischen Facebook, Instagram, Programmatic Advertising und Advertorials gewählt wurde. Als ergänzende Massnahme werden Offline-Postkarten eingesetzt, mit welchen man seinen Liebsten eine persönliche Nachricht senden und sie auf den Wettbewerb – zu gewinnen gibt es ein Wellness Wochenende – aufmerksam machen kann.

 

Daniel Grob, Brand Manager Supradyn: «Gerade bei einer so bekannten und bewährten Marke wie Supradyn® ist es wichtig, dass die Produkte, der Auftritt und die Kommunikation immer auf neuesten Stand sind. Deshalb freuen wir uns über das moderne Produkt und die positive zielgruppenorientierte Kampagne mit dreifive und Mediacom.»

Jolanda Kessler, Head of Digital Marketing Consulting bei dreifive: «Wir freuen uns auf die Kampagne von Supradyn® pro energy-complex – vor allem auch aufgrund der inspirierenden Zusammenarbeit zwischen den involvierten Parteien.»

 

Verantwortliche bei Bayer (Switzerland) AG: Daniel Grob (Brand Manager – Supradyn), Oliver Kuhn (Digital Marketing and Media Manager), Alexandra Furio (Intern Marketing)

Verantwortliche bei dreifive: Jolanda Kessler (Head of Digital Marketing Consulting), Sandra Lanfranchi (Junior Digital Marketing Consultant), Simon Böhm (Digital Designer), Bibiana Schwarz (Junior Digital Designer).

Verantwortlich bei Mediacom: Christian Cyruchin (Programmatic Service Consultant), Clara Santos (Programmatic Service Consultant), Jenny Ruppen (Head of Insights), Karolina Lysiak (Junior Social Media Specialist), Henriett Horvath (Senior Digital Specialist)