Volvo ist eine innovative Marke und zeigt dies unter anderem durch die Positionierung im Online Marketing. Neue Formate, Plattformen und Inhalte werden von Volvo sehr schnell umgesetzt. dreifive durfte für Volvo für die neue Family Safety Kampagne nebst Facebook, LinkedIn und Instagram nun auch Ads auf Pinterest schalten.
Bei der Family Safety Kampagne von Volvo geht es darum, dass die XC60 und XC90 Modelle viele Sicherheitsfeatures haben, welche die Insassen „so schützen, wie man selbst die Familie schützen will“. Ziel war es, Pinterest als Channel zu testen, Erfahrungswerte zu sammeln und die Kampagneninhalte unter neuen aber relevanten Zielgruppen zu verbreiten.
Für die Kampagne auf Pinterest wurden die bestehenden Instagram Stories genutzt. Diese sind 20-30 sekündige Videos mit sehr wenig Text, die das Thema Sicherheit auf sehr emotionale Weise transportieren. Als Format wurde 9×16 gewählt, um möglichst viel Platz auf dem Display einzunehmen. Insgesamt wurden von dreifive 3 Anzeigengruppen (DE, FR, IT) mit jeweils zwei Videos (XC60 und XC90) erstellt. Das Ziel war, möglichst viele Besucher auf die jeweilige Landingpage von Volvo zu bringen.
Durch die grosse Zielgruppe auf Pinterest und die dort vorherrschenden günstigen Preise von Anzeigen konnte das Budget optimal genutzt werden. Auf Pinterest sind die Kosten per Anzeigenschaltung und auch per Klick noch immer recht günstig, vor allem im Vergleich zu den anderen Social Kanälen. Daher bietet sich diese Plattform besonders für eine Optimierung auf Traffic an. Durch die Family Safety Kampagne auf Pinterest kamen viele neue potentielle Interessent:innen auf die Landingpage von Volvo. Es wurden 450.000 Personen erreicht und mehr als 2,5 Mio. Impressions ausgeliefert.
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