Die Designmöbel Marke USM ist bekannt für ihr modulares Möbelbausystem Haller, welches sich nahezu unendlich auf die individuellen Bedürfnisse anpassen lässt. dreifive betreut USM seit 2015 in den unterschiedlichsten Performance-Kanälen.
USM ist bekannt für seine Designaffinität und möchte diese Hochwertigkeit auch in der Aussendarstellung widerspiegeln – ein Anspruch, der im in der schnelllebigen Welt der Reels vor einer Herausforderung steht. Das Projekt wurde an einem Tag im Münchner Showroom umgesetzt und zielte darauf ab, einen Mittelweg zu finden: einerseits die Anforderungen der Zielgruppe und der dynamischen Reels gerecht zu werden, andererseits USM als Marke in ihrer erstklassigen Qualität zu präsentieren.
Es wurden drei kreative Ansätze, in einem im Vergleich zum sonstigen USM Shooting Standard, unaufwendigen Setting ohne hohen Technik-, Kosten- und Manpowereinsatz realisiert, unterstützt durch Meta, die das Projekt begleitet haben.
Diese Herangehensweise entstand aus der Notwendigkeit, über die bisherigen statischen und standardisierten Werbemittel hinauszugehen und Inhalte zu schaffen, die in einem wettbewerbsintensiven Umfeld höhere Aufmerksamkeit und Interaktion bei Social-Media-Nutzern erzielen.
Das Testen der verschiedenen Werbemittel-Ansätze, zeigte beeindruckende Ergebnisse: Die Thumb-Stop-Ratio konnte um über 100 % gesteigert werden, während die Klickrate (CTR) um 30 % zulegte. Zudem wurde eine deutliche Verbesserung der Kostenkennzahlen erzielt, darunter ein Rückgang des CPM um 12 % und des CPC um 13 %. Dieses Beispiel zeigt, wie durch gezielte kreative Anpassungen und plattformoptimierte Umsetzungen herausragende Ergebnisse erzielt werden können – eine Kombination aus innovativer Content-Produktion und datengetriebenem Ansatz.
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