How To Win Gen Z

Social-Media-Launchkonzept für Mondovino

Mit Young Poets bringt Coop eine deutsche Weinmarke in die Schweiz, die auf eine junge Zielgruppe ausgerichtet ist, die noch am Anfang ihrer Weinreise steht. Gemeinsam mit fünf jungen Schweizer Winzer:innen wurden dafür eigene, exklusive Weine kreiert. Für den Markteintritt entwickelten wir gemeinsam mit Coop Mondovino die komplette Social-Media-Launchkampagne, von der Strategie über das Kreativkonzept bis hin zur Produktion.

Think outside the bottle

Statt auf klassische Weinsprache zu setzen, stellten wir die Menschen hinter dem Produkt ins Zentrum: die fünf Winzer:innen, ihr Handwerk, ihre Persönlichkeit, ihre Weine. Die Tonalität blieb bewusst locker und auf Augenhöhe, unkompliziert statt belehrend.

Der Name Young Poets gab die kreative Richtung vor: Poesie trifft Wein. Handgeschriebene Botschaften, Skribbles, Wortspiele und Sticker prägten einen verspielten, sofort wiedererkennbaren Look, kombiniert mit bestehenden Markenelementen für hohen Wiedererkennungswert über alle Touchpoints hinweg.

Daraus entstand ein durchgängiges Kreativkonzept, inszeniert in drei aufeinander aufbauenden Phasen: Pre-Launch, Launch und Post-Launch. So blieb die Kampagne über Wochen präsent, statt nach einem einzelnen Launch-Moment zu verpuffen.

Teaser und Launch: Vorfreude, die sich aufbaut

Subtile Teaser und Einblicke hinter die Kulissen der Winzer:innen erzeugten Spannung, weckten Neugier und bauten eine erste Bindung zu Young Poets auf. Die Weine blieben bewusst im Hintergrund. So wurde der Launch nicht nur angekündigt, sondern aktiv aufgeladen, mit einer Community, die bereits wissen wollte, was als Nächstes kommt.

 

Mit dem Launch rückten die fünf Weine ins Zentrum. Reveal-Posts inszenierten den ersten bewussten Kontakt: emotional, unkompliziert, mit hohem Wiedererkennungswert. Genau der Auftritt, der jungen Weinneulingen den Einstieg leicht macht, ohne Berührungsängste.

 

Post-Launch: Geschichten, die bleiben

Nach dem Launch begann die eigentliche Geschichte. Dynamische Videoserien gaben Einblicke ins Winzerleben, Wein-Steckbriefe, Winzer-Challenges und Wein-Quizze hielten die Kampagne über Wochen aktiv. Drei Influencerinnen stellten die Weine mit ästhetischem, authentischem Content einem breiteren Publikum vor und trugen Young Poets über die eigene Community hinaus.

Begleitet wurde die gesamte Kampagne durch gezielte Paid Ads auf Meta und Pinterest, um Reichweite und Awareness gezielt zu steigern.

Warum das funktioniert

Die Kooperation von Coop und Young Poets zeigt, wie eine etablierte Kategorie wie Wein eine neue Zielgruppe erreichen kann: nicht durch mehr Fachwissen, sondern durch Content, der locker, verständlich und auf Augenhöhe vermittelt wird.

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