Strategie und Mediaplanung für Hertz MiniLease

Ausgangslage

In dem umfangreichen Hertz MiniLease Projekt stand und steht dreifive dem langjährigen Kunden Hertz von der Entwicklung der Strategie über die Umsetzung und Auswertung der Massnahmen zur Seite. Ziel ist es, Vermietungen zu generieren. Herausforderung war dabei, dass Vermietungen zwar als Ziel feststanden, über die Webseite jedoch nur Kontaktanfragen möglich waren. Massgebend für die Erfolgsmessung war das Verbinden der Kontaktanfragen über das Formular und die Zuordnung der Verkäufe über das Client-Id Mapping.

Die Umsetzung & Betreuung des ganzen Projektes basiert auf einem Performance Deal. Das heisst die Höhe des Ertrages für die dreifive ist abhängig vom Erfolg von Minilease.

Landingpage und TV Spot

Zu Beginn des Projektes wurde zusammen mit dreifive eine Landingpage erstellt. Die Umsetzung von Design, Programmierung sowie auch Content lag in der Verantwortung von dreifive. Anschliessend folgte eine TV Spot Produktion, bei welcher dreifive von Storyboard bis hin zum finalen Schnitt und der TV Planung involviert war. In der Zwischenzeit geht es nebst gelegentlichen Anpassungen an Spot & Webseite darum, immer wieder neue Assets zu kreieren, um die Zielgruppe bestmöglich anzusprechen.

Die Werbemassnahmen

Für Hertz Minilease wurde eine komplexe Mediaplanung mit Zielgruppen Clustering erarbeitet. Mit der Botschaft des «On-Off-Abos» wurde auf diversen reichweitenstarken Channels auf das neue Produkt von Hertz aufmerksam gemacht. Das Wording spiegelt den Produktnutzen von Minilease sehr gut wider – Unverbindlichkeit, Mobilität und Fahrspass. Die Botschaft wurde je nach Zielgruppe unterschiedlich verpackt (z.B. On-Off-Beziehung, Saison-Geschäfte, etc.). Nebst TV, Direktplatzierungen und Native Placements liegt der Fokus auf Social Media Ads sowie Programatic Advertising. Mit diesen Kanälen wird nicht nur stark auf Reichweite gesetzt, sondern auch mit Retargeting gearbeitet, um die Zielgruppe erneut anzusprechen.

Herausforderung COVID-19

Die Pandemie ist für Hertz Minilease eine Herausforderung und Chance zugleich. Diverse Hertz-Kampagnen mussten im Frühjahr aufgrund des Lockdowns gestoppt werden. Für die Bewerbung des Produktes «Minilease» war die Pandemie eine Chance: ein Grossteil der Bevölkerung hat Ferien in der Schweiz verbracht, wollte die ÖV meiden und brauchte schnell verfügbare und unabhängige Mobilität – optimal für Hertz Minilease. Um auf die spezielle Situation einzugehen, wurden neue Social Media Assets kreiert, die das Thema On-Off in Verbindung mit der aktuellen Ungewissheit gebracht haben.

Ergebnisse

Herausfordernd ist die Erfolgsmessung ohne direkten Online Sale sowie die notwendige Mutlichannel-Betrachtung. Durch die Analytics Client-ID, welche bei Hertz ins Backend fliesst, können die Online Sales den erfolgten Massnahmen zugeordnet werden. Das Hauptziel – die starke Steigerung von Kontaktanfragen und Vermietungen – konnte erreicht werden. Zudem wurde die Präsenz von MiniLease ausgebaut und die Marke im Langzeitmieten-Markt etabliert.

Hertz MiniLease