MOBILE.DE RETARGETING

Dynamische Retargeting-Kampagne für mobile.de

mobile.de bietet seinen Kunden einen Online-Marktplatz für den An- und Verkauf von Fahrzeugen. Fahrzeugsuchende gelangen mit nur drei Klicks zu einem konkreten Detailsuchergebnis. Eine hochqualitative und aktuelle Datenbank sowie übersichtliche Angebotslisten verschaffen Kunden innerhalb

kürzester Zeit einen Markt- und Preisüberblick. Die in Auftrag gegebene Retargeting-Kampagne sollte mittels Einsatz dynamischer Werbebanner und durch die gewonnenen Kaufberatungsdaten des Users eine Verfeinerung der individuellen Detailergebnisseite erzielen.

Umsetzung

Die eingesetzten dynamischen Werbemittel speisen sich aus den Angaben, die der User über die Online-Kaufberatung macht. Dem User werden so je nach Budget, gewünschtem Automodell und Fahrzeugalter individuell zusammengesetzte Werbebanner angezeigt, die auf die Landingpage, einer personalisierten Detailergebnisseite führen.

Je nach User-Angaben sind damit 48 verschiedene Ad-Varianten möglich, die jeweils drei dynamische Elemente aufweisen. Auf diese Weise wird eine direkte Useransprache mit personalisierter Werbung ermöglicht. Die Kampagne wurde mit Google DoubleClick umgesetzt.Kommunikation voran.

Ergebnis

Dank der direkten Useransprache mit personalisierter Werbung über die dynamischen Ads konnte eine deutliche Steigerung der Klickrate erzielt werden. Bei Betrachtung des Engagements nach Bannerkontakt mit gewichteter Berücksichtigung von View-Kontakten resultierte eine positive Wirkung auf das User-Engagement.

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