MOBILE.DE RETARGETING

Dynamische Retargeting-Kampagne für mobile.de

Konzeption und Umsetzung einer Retargeting-Kampagne mit dynamischen Werbebannern und einer personalisierten Landingpage

mobile.de bietet seinen Kunden einen Online-Marktplatz für den An- und Verkauf von Fahrzeugen. Fahrzeugsuchende gelangen mit nur drei Klicks zu einem konkreten Detailsuchergebnis. Eine hochqualitative und aktuelle Datenbank sowie übersichtliche Angebotslisten verschaffen Kund:innen innerhalb

kürzester Zeit einen Markt- und Preisüberblick. Die in Auftrag gegebene Retargeting-Kampagne sollte mittels Einsatz dynamischer Werbebanner und durch die gewonnenen Kaufberatungsdaten der User:innen eine Verfeinerung der individuellen Detailergebnisseite erzielen.

Umsetzung

Die eingesetzten dynamischen Werbemittel speisen sich aus den Angaben, die die User:innen über die Online-Kaufberatung macht. Den User:innen werden so je nach Budget, gewünschtem Automodell und Fahrzeugalter individuell zusammengesetzte Werbebanner angezeigt, die auf die Landingpage, einer personalisierten Detailergebnisseite führen.

Je nach Userangaben sind damit 48 verschiedene Ad-Varianten möglich, die jeweils drei dynamische Elemente aufweisen. Auf diese Weise wird eine direkte Useransprache mit personalisierter Werbung ermöglicht. Die Kampagne wurde mit Google DoubleClick umgesetzt.

Ergebnis

Dank der direkten Useransprache mit personalisierter Werbung über die dynamischen Ads konnte eine deutliche Steigerung der Klickrate erzielt werden. Bei Betrachtung des Engagements nach Bannerkontakt mit gewichteter Berücksichtigung von View-Kontakten resultierte eine positive Wirkung auf das User-Engagement.

Interesse?

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