Was ist die geheime Zutat des Erfolgs von Coca-Cola in der Schweiz? Die Mitarbeiterinnen!
Im Rahmen des «Equal Pay Days 2021» lancierte Coca-Cola HBC Schweiz gemeinsam mit dreifive eine «snackable» Videoserie, welche Mitarbeiterinnen porträtiert, die in mehrheitlich von Männern dominierten Berufen arbeiten. Im Rahmen der Kampagne wurden neue innovative LinkedIn Formate im Beta-Test genutzt.
Die strategischen Überlegungen basieren darauf, dass Coca-Cola Schweiz auf das wichtige und aktuelle Thema rund um den Equal Pay Day aufmerksam machen möchte. Mit 0,6% Lohnunterschied zwischen Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen nimmt Coca-Cola im Schweizweiten Vergleich mit durchschnittlich 14,4% eine Vorreiterrolle ein. Mit der entstandenen Videoreihe gibt Coca-Cola Schweiz Mitarbeiterinnen die Möglichkeit, sich authentisch zu äussern und für das Thema zu sensibilisieren.
Die Videos wurden mit Mitarbeiterinnen von Coca-Cola Schweiz gedreht. Es wird der Diversität der Schweiz Rechnung getragen, indem unterschiedliche Frauen mit jeweils unterschiedlichem Sprachhintergrund eine Stimme bekommen. Die Videos wurden unter Corona-Bedingungen gedreht.
Durch authentisches Storytelling wurde auf die Thematik aufmerksam gemacht, Reichweite bei der Zielgruppe durch optimierte Werbeanzeigen generiert und die Mitarbeiterinnen in den Fokus gerückt.
Im Rahmen der Videoreihe wurden die innovativen LinkedIn Story Ads eingesetzt, welche nur in der Beta-Version verfügbar sind für eine limitierte Gruppe von Advertisern im DACH-Raum.
Die Kombination von authentischem Storytelling mit konkretem Mehrwert sowie der Einsatz von neuen Formaten als „First-Mover“, waren das Ziel der Kampagne von Coca-Cola HBC und dreifive. Gemeinsam stehen sie für Innovation und Gleichberechtigung.
Die authentische vierteilige Videoreihe sorgte auf LinkedIn für zahlreiches positives Feedback, über 940’000 Impressions sowie einen günstigen CPV von 0,03€. Aufgrund des Erfolgs wird die Kampagne zum Muttertag verlängert und ausgeweitet.
Welches Anliegen du auch hast, wir helfen gerne weiter!