Strategie, Kreation und Social Media für Bepanthen

Ausgangslage

Bayer setzte bisher vor allem auf Offline Kampagnen und Unterstützung der Produkte direkt im Handel. Nun sollen verstärkt digitale Elemente wie Bewegtbildkampagnen und Social Media Aktivitäten hinzukommen. Überzeugen konnten vor allem die durchdachte Strategie, die schlüssige Mediaplanung und nicht zuletzt die emotionalen und frischen Layouts mit Ausrichtung auf die digitalen Kanäle. Zur Markenwelt von Bepanthen® gehören unter anderem Bepanthen® Plus, Bepanthen® Sensiderm und SensiDaily™ sowie Bepanthen® Augentropfen.

Umsetzung

dreifive erarbeitete die Strategie 2020 für Bepanthen®, übernahm die gesamte Mediaplanung und unterstützt die Massnahmen zudem auf der Website. Neben der Planung und der Definition der Kampagnen KPIs übernahm dreifive die Kreation sämtlicher Werbemittel. Durch die Massnahmen sollen die Marke Bepanthen® gestärkt und neue Produkte unterstützt werden. Erreicht wird dies durch eine Always on Kampagne mit situativen Gegebenheiten und Fokus auf dem Erfahrbar machen der Produkte.

Ergebnis

Im Mittelpunkt der Kampagne stehen vor allem Aufklärung und Information sowie Emotionen. Dies wurde unter anderem durch animierte, emotionale Banner, Social Media Ads, Advertorials und native Platzierungen erreicht. Zudem wird eine Influencer Kampagne sowie ein interaktiver Facebook Chatbot umgesetzt. So konnte dreifive die Marke Bepanthen® im Online Markt stärken und die nötige Aufmerksamkeit für Bepanthen® Plus, Bepanthen® Sensiderm und SensiDaily™ sowie Bepanthen® Augentropfen generiert werden.

Bayer